Здорові снеки
Tobi — український бренд сублімованих продуктів
Від запиту на лендинг до повного переосмислення бренду сублімованих продуктів.
Tobi звернулися до нас із запитом на Landing Page. Але в процесі занурення стало зрозуміло: бренду потрібна не просто сторінка, а чітке позиціонування, оновлена айдентика, пакування, сайт і комунікація, яка пояснює продукт нового покоління.
Стратегія
Ребрендинг
Контент
Просування
Індустрія
FMCG / Food / Сублімовані продукти
Роль агенції
Стратегія, ребрендинг, дизайн, сайт, контент, просування
Головний результат
Бренд отримав нове позиціонування, оновлену айдентику, пакування, сайт і системну комунікацію.
01 / КОНТЕКСТ КЛІЄНТА
Хто наш
клієнт
Бренд працює з форматом сублімації: фрукти, овочі та інші продукти зберігають смак, користь і можуть легко вписуватися у щоденний ритм життя.
Хто клієнт
Tobi — український бренд сублімованих продуктів нового покоління. Продукти створені для людей, які хочуть мати швидкий, зручний і корисний перекус без зайвого складу та складного приготування.
Ринок / контекст
Категорія сублімованих продуктів потребує пояснення. Для частини аудиторії це ще новий формат, тому важливо було не просто показати пакування, а донести цінність продукту: що це, для кого, коли його споживати і чому це зручно.
У ніші здорових перекусів багато візуального шуму, тому бренду потрібно було мати впізнаваний стиль, просту комунікацію і зрозумілий шлях до покупки.
Стартова точка
Початковий запит був на створення Landing Page. Але після аналізу бренду, продукту, аудиторії та конкурентного середовища ми побачили, що однієї сторінки буде недостатньо.
Щоб сайт справді працював, потрібно було спочатку переосмислити основу: позиціонування, айдентику, пакування, структуру сайту і комунікацію бренду.
02 / ЗАПИТ І ВИКЛИК
Фіксуємо
запит.
Потрібно було не просто оформити сайт, а вибудувати логіку бренду: від сенсу і tone of voice до пакування, контенту та просування.
Зробити бренд зрозумілим, сучасним і готовим до масштабування.
Головний виклик полягав у тому, щоб перетворити Tobi з продукту, який потрібно довго пояснювати, на бренд із чіткою ідеєю, впізнаваним виглядом та зрозумілою комунікацією.
Що потрібно було зробити
пояснити аудиторії, що таке сублімовані продукти і в чому їхня цінність;
сформувати чітке позиціонування бренду;
оновити логотип і візуальний стиль;
створити дизайн пакування для різних продуктових лінійок;
розробити сайт із простою логікою покупки;
запустити комунікацію в Instagram;
підготувати бренд до подальшого просування та виходу на нові ринки.
04 / СТРАТЕГІЧНЕ РІШЕННЯ
Головна
Ідея
Ми змістили фокус із продукту на спосіб життя: Tobi як швидкий, корисний і зрозумілий перекус для активного дня.
Не продавати просто сублімовані продукти, а показати Tobi як сучасний бренд корисного перекусу для активного ритму життя.
Ми почали не з дизайну,
а з дослідження. Проаналізували цільову аудиторію, конкурентів, сильні сторони продукту і сценарії споживання.
Далі сформували логіку бренду:
кому він потрібен, у яких ситуаціях його обирають, що має відчувати людина після контакту з брендом і як це має звучати в текстах, дизайні, сайті та соцмережах.
На основі цього
оновили айдентику, створили пакування, розробили сайт і підготували візуальну комунікацію для Instagram.
05 / МОДУЛІ РОБОТИ
Розкладаємо роботу
по полицях.
#01
STRATEGY
Стратегія
Ми провели глибинне дослідження цільової аудиторії, проаналізували конкурентів і визначили, як Tobi може відрізнятися на ринку здорових перекусів.
Окремо сформували JTBD: у яких ситуаціях люди обирають продукт, яку потребу він закриває і чому бренд має бути не просто “смачним”, а зручним, корисним і зрозумілим.
Заклали основу для нового позиціонування
Визначили сильні сторони бренду
Дослідили цільову аудиторію
Проаналізували конкурентів
Сформували JTBD
#02
BRANDING
Ребрендинг
Ми переосмислили логотип і візуальний стиль бренду, щоб він краще передавав енергію, свіжість і сучасність Tobi.
Новий стиль мав працювати не лише на сайті, а й на пакуванні, у соцмережах, презентаційних матеріалах та рекламних креативах.
Підібрали кольори, графічні елементи та стиль подачі
Зробили бренд більш впізнаваним і живим
Сформували нову візуальну систему
Адаптували айдентику під різні носії
Оновили логотип
#03
PACKAGING
Пакування
Ми розробили дизайн етикеток і пакування для різних продуктових напрямів Tobi: батончиків, напоїв Tobi Drink і сублімованої кукурудзи.
Завданням було зробити пакування не просто красивим, а зрозумілим на полиці: щоб воно швидко передавало смак, склад, користь і характер бренду.
Підготували візуальну основу для масштабування лінійки
Адаптували стиль під різні смаки та категорії продуктів
Зробили акцент на натуральності, смаку і користі
Зберегли цілісність бренду в різних SKU
Створили дизайн етикеток
#04
WEBSITE
Інтернет-магазин
Початковий запит був на Landing Page, але в процесі роботи ми побудували повноцінну логіку сайту, яка не просто показує продукт, а веде користувача до покупки.
Сайт мав пояснювати бренд, презентувати продукти, знімати базові питання і створювати відчуття довіри до нового формату перекусу.
Адаптували сторінки під мобільну і десктопну версії
Зробили сайт простим, легким і продуктовим
Написали тексти для сторінок
Продумали структуру сайту
Розробили UX-логіку
Створили дизайн
#05
SMM
Контент і SMM
Для Instagram ми сформували візуальну комунікацію, яка передає свіжість, користь і зручність продукту.
Контент мав не просто показувати пакування, а пояснювати продукт у русі: коли його споживати, кому він підходить і як він може стати частиною щоденного ритму.
Зробили комунікацію простою, смачною і зрозумілою
Сформували візуальну подачу для Instagram
Показали продукт у сценаріях споживання
Підготували контентні рубрики
Створили графічні матеріали
#06
PROMOTION
Просування
Після оновлення бренду ми підготували основу для органічного просування в Instagram, залучення мікроінфлюенсерів, таргетованої реклами, колаборацій і подальшого виходу на нові ринки.
Заклали основу для роботи з мікроінфлюенсерами
Підготували бренд до рекламного просування
Окреслили можливості для колаборацій
Підготували бренд до масштабування
Запустили органічну комунікацію
03 / БУЛО · СТАЛО
Що
змінилось?
Бренду бракувало цілісності. Ми зібрали все в одну систему: візуал, сайт, пакування й комунікацію.
Було:
запит лише на Landing Page;
нечітке позиціонування бренду;
візуальний стиль не повністю розкривав характер продукту;
пакування потребувало змін;
продукт потрібно було додатково пояснювати аудиторії;
не було цілісної комунікації для сайту, Instagram і просування.
Стало:
сформували нове бачення бренду;
оновили логотип і візуальну систему;
розробили пакування для кількох продуктових напрямів;
створили сайт із логікою, що веде до покупки;
побудували комунікацію навколо користі, зручності та смаку;
підготували бренд до системного просування.
06 / ВІЗУАЛЬНІ ДОКАЗИ
Не галерея, а
аргументи.
У цьому блоці не просто візуали, а конкретні докази роботи: від стратегії та айдентики до пакування, сайту й Instagram-комунікації.
07 / РЕЗУЛЬТАТ
Якісний
результат
01
цілісна бренд-система
Від стратегії та айдентики до сайту, пакування і SMM-комунікації.
3+
продуктові напрями
Пакування та візуальна система для різних категорій продуктів Tobi.
360°
комплексна робота
Стратегія, ребрендинг, сайт, контент і підготовка до просування.
Якісний результат
Tobi отримав не просто сайт, а цілісну бренд-систему: з новим позиціонуванням, оновленою айдентикою, дизайном пакування, зрозумілою структурою сайту і комунікацією для соцмереж.
Бренд став простішим для сприйняття, сильнішим візуально і готовим до подальшого просування.
Що отримав клієнт:
Нове стратегічне бачення бренду
Оновлений логотип і візуальний стиль
Дизайн пакування для продуктових лінійок
Сайт із логікою, що веде до покупки
Контентну систему для Instagram
Основу для реклами, колаборацій і масштабування