Здорові снеки
Tobi — український бренд сублімованих продуктів
Від запиту на лендинг до повного переосмислення бренду сублімованих продуктів.
Tobi звернулися до нас із запитом на Landing Page. Але в процесі занурення стало зрозуміло: бренду потрібна не просто сторінка, а чітке позиціонування, оновлена айдентика, пакування, сайт і комунікація, яка пояснює продукт нового покоління.
Стратегія
Ребрендинг
Контент
Просування
Індустрія
FMCG / Food / Сублімовані продукти
Роль агенції
Стратегія, ребрендинг, дизайн, сайт, контент, просування
Головний результат
Бренд отримав нове позиціонування, оновлену айдентику, пакування, сайт і системну комунікацію.
01
цілісна бренд-система
Від стратегії та айдентики до сайту, пакування і SMM-комунікації.
3+
продуктові напрями
Пакування та візуальна система для різних категорій продуктів Tobi.
360°
комплексна робота
Стратегія, ребрендинг, сайт, контент і підготовка до просування.
Якісний результат
Tobi отримав не просто сайт, а цілісну бренд-систему: з новим позиціонуванням, оновленою айдентикою, дизайном пакування, зрозумілою структурою сайту і комунікацією для соцмереж.
Бренд став простішим для сприйняття, сильнішим візуально і готовим до подальшого просування.
Що отримав клієнт:
Нове стратегічне бачення бренду
Оновлений логотип і візуальний стиль
Дизайн пакування для продуктових лінійок
Сайт із логікою, що веде до покупки
Контентну систему для Instagram
Основу для реклами, колаборацій і масштабування
01 / КОНТЕКСТ КЛІЄНТА
Хто наш
клієнт
Бренд працює з форматом сублімації: фрукти, овочі та інші продукти зберігають смак, користь і можуть легко вписуватися у щоденний ритм життя.
Хто клієнт
Tobi — український бренд сублімованих продуктів нового покоління. Продукти створені для людей, які хочуть мати швидкий, зручний і корисний перекус без зайвого складу та складного приготування.
Ринок / контекст
Категорія сублімованих продуктів потребує пояснення. Для частини аудиторії це ще новий формат, тому важливо було не просто показати пакування, а донести цінність продукту: що це, для кого, коли його споживати і чому це зручно.
У ніші здорових перекусів багато візуального шуму, тому бренду потрібно було мати впізнаваний стиль, просту комунікацію і зрозумілий шлях до покупки.
Стартова точка
Початковий запит був на створення Landing Page. Але після аналізу бренду, продукту, аудиторії та конкурентного середовища ми побачили, що однієї сторінки буде недостатньо.
Щоб сайт справді працював, потрібно було спочатку переосмислити основу: позиціонування, айдентику, пакування, структуру сайту і комунікацію бренду.
02 / ЗАПИТ І ВИКЛИК
Фіксуємо
запит
Потрібно було не просто оформити сайт, а вибудувати логіку бренду: від сенсу і tone of voice до пакування, контенту та просування.
Зробити бренд зрозумілим, сучасним і готовим до масштабування.
Головний виклик полягав у тому, щоб перетворити Tobi з продукту, який потрібно довго пояснювати, на бренд із чіткою ідеєю, впізнаваним виглядом та зрозумілою комунікацією.
Що потрібно було зробити
пояснити аудиторії, що таке сублімовані продукти і в чому їхня цінність;
сформувати чітке позиціонування бренду;
оновити логотип і візуальний стиль;
створити дизайн пакування для різних продуктових лінійок;
розробити сайт із простою логікою покупки;
запустити комунікацію в Instagram;
підготувати бренд до подальшого просування та виходу на нові ринки.
03 / СТРАТЕГІЧНЕ РІШЕННЯ
Головна
ідея
Ми змістили фокус із продукту на спосіб життя: Tobi як швидкий, корисний і зрозумілий перекус для активного дня.
Не продавати просто сублімовані продукти, а показати Tobi як сучасний бренд корисного перекусу для активного ритму життя.
Ми почали не з дизайну,
а з дослідження. Проаналізували цільову аудиторію, конкурентів, сильні сторони продукту і сценарії споживання.
Далі сформували логіку бренду:
кому він потрібен, у яких ситуаціях його обирають, що має відчувати людина після контакту з брендом і як це має звучати в текстах, дизайні, сайті та соцмережах.
На основі цього
оновили айдентику, створили пакування, розробили сайт і підготували візуальну комунікацію для Instagram.
04 / МОДУЛІ РОБОТИ
Розкладаємо роботу
по полицях
05 / БУЛО · СТАЛО
Що
змінилось?
Бренду бракувало цілісності. Ми зібрали все в одну систему: візуал, сайт, пакування й комунікацію.
Було:
запит лише на Landing Page;
нечітке позиціонування бренду;
візуальний стиль не повністю розкривав характер продукту;
пакування потребувало змін;
продукт потрібно було додатково пояснювати аудиторії;
не було цілісної комунікації для сайту, Instagram і просування.
Стало:
сформували нове бачення бренду;
оновили логотип і візуальну систему;
розробили пакування для кількох продуктових напрямів;
створили сайт із логікою, що веде до покупки;
побудували комунікацію навколо користі, зручності та смаку;
підготували бренд до системного просування.