Beauty
ЛОВИВІТЕР
Повний маркетинговий супровід запуску парку активних розваг.
ЛОВИВІТЕР — парк активних розваг, створений для тих, хто любить рух, пригоди, командні ігри та відпочинок на природі.
Клієнт звернувся до нас із запитом на комплексний маркетинговий супровід запуску проєкту. Команда HEY, YOU працювала як зовнішній маркетинговий відділ: від формування позиціонування, комунікації та SMM-стратегії до створення контенту, розробки лендингу, підготовки інформаційних матеріалів та супроводу відкриття локації.
Маркетинг на аутсорсі
Стратегія
Інфлюенс-маркетинг
Індустрія
Парк активних розваг / Outdoor Entertainment
Роль агенції
Стратегія, позиціонування, SMM, контент, фото- та відеопродакшн, дизайн, лендинг, PR, інфлюенс-маркетинг, навігація локації, поліграфія, зовнішня комунікація, комунікація відкриття та регулярний маркетинговий супровід
Головний результат
ЛОВИВІТЕР отримав повноцінний маркетинговий відділ на аутсорсі: стратегію, контент, запуск соцмереж, лендинг, систему навігації, інформаційні матеріали та комунікацію відкриття
93,483+
Переглядів на відео
При цьому половина переглядів належить не читачам сторінки, що говорить про ефективне залучення нової аудиторії
14,091+
Охоплених облікових записів
Саме стільки людей було охоплено ЛОВИВІТЕР у соцмережах
3,535+
Взаємодії з акаунтом
За останні 90 днів співпраці стільки людей взаємодіяло з контентом ЛОВИВІТЕР у Instagram
01 / КОНТЕКСТ КЛІЄНТА
Хто наш
клієнт
На старті проєкт перебував на етапі будівництва, тому команда HEY, YOU вибудовувала маркетингову основу з нуля: від позиціонування, соцмереж і лендингу до контенту, матеріалів для відкриття та офлайн-комунікації на самій локації.
Хто клієнт
ЛОВИВІТЕР — парк активних розваг, який поєднує спортивні активності, командні ігри, outdoor-дозвілля та відпочинок на природі.
Проєкт створений як місце, де люди можуть провести день активно, спробувати нові розваги, відпочити з друзями чи сім'єю та отримати новий досвід просто неба.
Ринок / контекст
Більшість розважальних та рекреаційних локацій комунікують або через окремі активності, або через формат заміського відпочинку.
Для ЛОВИВІТЕР було важливо створити окрему категорію сприйняття: парк активних розваг, де в одному просторі поєднуються спорт, гра, пригоди та відпочинок на природі.
Оскільки проєкт запускався з нуля, необхідно було не лише створити впізнаваність бренду, а й пояснити аудиторії формат локації та її можливості.
Стартова точка
На момент старту проєкт перебував на етапі будівництва, підготовки до запуску та відкриття.
Необхідно було сформувати позиціонування бренду, побудувати його комунікацію, створити контентну систему, запустити соціальні мережі, розробити лендинг, підготувати візуальні матеріали та забезпечити повний інформаційний супровід відкриття.
Окремим великим напрямом стала розробка офлайн-матеріалів для локації: інфобордів, вивісок, банерів, прапорів, бігбордів, запрошень та іншої поліграфії.
02 / ЗАПИТ І ВИКЛИК
Фіксуємо
запит
На старті важливо було не просто оформити бренд візуально та запустити соцмережі, а й зібрати коло однодумців серед підписників.
Запустити нову локацію та сформувати навколо неї аудиторію ще до відкриття.
Головний виклик полягав у тому, щоб вивести на ринок абсолютно новий парк активних розваг, який на момент старту ще перебував на етапі будівництва та підготовки до відкриття.
Потрібно було не лише пояснити концепцію ЛОВИВІТЕР, а й повністю підготувати маркетингову інфраструктуру запуску: від позиціонування, соцмереж, контенту та візуальних матеріалів до лендингу, інформаційних матеріалів на локації, вивісок, банерів, прапорів, бігбордів, запрошень та іншої поліграфії.
Що потрібно було зробити
сформувати позиціонування бренду;
побудувати маркетингову систему запуску;
запустити соціальні мережі;
створити контентну стратегію;
розробити лендинг;
організувати фото- та відеозйомки;
підготувати візуальні матеріали;
розробити інфоборди для локації;
створити вивіски, банери, прапори, бігборди;
підготувати запрошення та поліграфію;
забезпечити інформаційну підтримку відкриття;
залучити перших відвідувачів.
03 / СТРАТЕГІЧНЕ РІШЕННЯ
Головна
ідея
Ми об’єднали стратегію, SMM, відеоконтент, лендинг, поліграфію, навігаційні та інформаційні матеріали в єдину систему запуску, яка формувала впізнаваність проєкту ще до відкриття і підсилювала враження гостей уже на локації.
Показати ЛОВИВІТЕР не як набір окремих активностей, а як парк активних розваг, де кожен візит перетворюється на новий досвід, пригоду та емоцію.
Ми працювали
як зовнішній маркетинговий відділ проєкту та супроводжували запуск парку на всіх етапах: від стратегії та комунікації до сайту, контенту та офлайн-матеріалів на самій локації.
Стратегія
будувалася навколо емоційного досвіду відвідувачів: активності, командні ігри, пригоди, спілкування та відпочинок на природі.
Для цього ми поєднали
SMM, відеопродакшн, лендинг, зовнішню комунікацію, поліграфію, навігаційні та інформаційні матеріали в єдину систему запуску.
04 / МОДУЛІ РОБОТИ
Розкладаємо роботу
по полицях
STRATEGY
Маркетингова стратегія
Ми сформували маркетингову основу проєкту: визначили позиціонування бренду, цільову аудиторію, ключові повідомлення та логіку комунікації.
Заклали основу для подальшого розвитку
Сформували позиціонування бренду
Розробили комунікаційну платформу
Сформували ключові повідомлення
Визначили цільові аудиторії
SMM
SMM та контент-стратегія
Ми створили контентну систему для соціальних мереж, яка знайомила аудиторію з проєктом ще до відкриття та формувала інтерес до майбутнього запуску.
Розробили контентну стратегію
Підготували контент-план
Сформували рубрики
Запустили Instagram
PRODUCTION
Фото та відеопродакшн
Для запуску бренду ми організували фото- та відеозйомки, які демонстрували атмосферу майбутнього простору, активності та емоції відвідувачів.
Адаптували матеріали під різні канали комунікації
Провели фото- та відеозйомки
Сформували контентну базу
Створили Reels
DESIGN
Дизайн, навігація та поліграфія
Ми створили повну систему візуальної комунікації для онлайн- та офлайн-середовища парку.
Створили систему навігації
Підготували запрошення
Розробили інфоборди
Підготували вивіски
Створили бігборди
WEBSITE
Лендинг
Ми розробили лендинг, який став основною цифровою точкою контакту з майбутніми відвідувачами парку.
Підготували платформу для подальшого розвитку
Адаптували під мобільні пристрої
Розробили структуру сайту
Підготували тексти
Створили дизайн
LAUNCH
Запуск та відкриття локації
Окремий блок роботи був присвячений комунікації запуску та відкриття ЛОВИВІТЕР.
Організували інформаційний супровід
Розробили комунікацію відкриття
Підтримали запуск локації
Створили серію анонсів
05 / БУЛО · СТАЛО
Що
змінилось?
У процесі співпраці окремі задачі бренду переросли в комплексну систему креативних кампаній, лендингів, айдентики та SMM-комунікації.
Було:
проєкт перебував на етапі будівництва;
локація готувалася до запуску та відкриття;
не було сформованої аудиторії;
відсутня маркетингова система;
не було комунікації в соціальних мережах;
необхідно було пояснити формат парку;
не було лендингу;
не було готової системи офлайн-комунікації на локації;
потрібно було підготувати матеріали для відкриття.
Стало:
сформовано позиціонування бренду;
запущено соціальні мережі;
створено контентну систему;
розроблено лендинг;
проведено фото- та відеозйомки;
створено інфоборди, вивіски, банери, прапори та бігборди;
розроблено запрошення та поліграфію;
реалізовано комунікацію запуску;
організовано інформаційний супровід відкриття;
створено основу для подальшого розвитку проєкту.