Pet Fashion
TM Funny Sheep
Як ми перетворили попкорн на бренд із ком’юніті, інтерактивами та впізнаваним героєм.
Funny Sheep — бренд натурального попкорну для дітей та дорослих. У продукті є солоні й солодкі смаки, а в комунікації бренду — легкість, гумор, ігри та інтерактиви.
Перед нами стояло завдання збільшити кількість користувачів, сформувати впізнаваність бренду попкорну TM Funny Sheep та побудувати спільноту бренд-амбасадорів.
Ми працювали з контентом, блогерами, розіграшами, колабораціями, сайтом і 3D-персонажем, який став частиною комунікації бренду.
SMM
Контент-стратегія
Колаборації
Сайт
Ком’юніті
Індустрія
FMCG / Snacks / Попкорн
Роль агенції
Стратегія, SMM, контент, інтерактиви, блогерські інтеграції, розіграші, колаборації, оновлення сайту, розробка 3D-персонажа
Головний результат
Бренд отримав активне ком’юніті, зростання впізнаваності, +126k охоплення, +25k підписників і +81k взаємодій.
40 000
Пачок у колаборації
Пачки попкорну з подарунком від Megogo в межах партнерської активності.
1000
пачок у розіграші
Подарунки за підписку Megogo на Smart TV.
+126k
Охоплення
Результат просування та активної контентної комунікації бренду.
+25k
Підписників
Зростання аудиторії завдяки контенту, інтерактивам, блогерам, розіграшам і колабораціям.
+81k
Взаємодій
Активність аудиторії навколо контенту, розіграшів і комунікації Funny Sheep.
Якісний результат
Funny Sheep отримав не просто SMM-супровід, а комплексну систему залучення аудиторії: контент, інтерактиви, блогери, розіграші, колаборації, сайт і 3D-персонаж працювали разом на впізнаваність бренду.
Ми змінили подачу попкорну: замість стандартного продуктового контенту створили живу, веселу й інтерактивну комунікацію. Бренд став ближчим до аудиторії, отримав активне ком’юніті, партнерські інтеграції та сильні числові результати.
Що отримав клієнт:
стратегію просування;
SMM-комунікацію;
інтерактивний контент;
ігри та залучаючі механіки;
зміну сприйняття попкорну;
літній марафон щоденних розіграшів;
блогерські інтеграції;
залучення медійних осіб, lifestyle-блогерів, підлітків і мам;
колаборацію з Megogo;
40 000 пачок з партнерською пропозицією;
1000 пачок у розіграші;
оновлений сайт для онлайн-продажів;
3D-персонажа бренду;
+126k охоплення;
+25k підписників;
+81k взаємодій.
01 / КОНТЕКСТ КЛІЄНТА
Хто наш
клієнт
Funny Sheep мав потенціал бути продуктом, навколо якого можна будувати емоцію, гру та взаємодію. Важливо було показати попкорн як частину сімейного дозвілля, легкого перекусу й живої комунікації з аудиторією.
Хто клієнт
TM Funny Sheep — бренд натурального попкорну для дітей та дорослих. Продукт має безпечні солоні та солодкі смаки, а в процесі приготування не використовуються шкідливі домішки та наповнювачі.
Funny Sheep — веселий бренд, із яким цікаво працювати через ігри, інтерактиви, персонажів, колаборації та нестандартну подачу продукту.
Ринок / контекст
Попкорн часто сприймають як “снек для кінотеатру” або не дуже корисний перекус. Через це бренду потрібно було змінити сприйняття продукту: показати його не тільки як їжу для перегляду фільмів, а як легкий, веселий, сімейний і соціальний продукт.
У FMCG важливо швидко привертати увагу, створювати впізнаваність і регулярно давати аудиторії привід взаємодіяти з брендом. Саме тому в комунікації Funny Sheep ми зробили акцент на інтерактивах, розіграшах, блогерах, візуальному контенті та живому образі бренду.
Стартова точка
На старті перед брендом стояло кілька ключових задач: збільшити кількість користувачів у 6 разів, сформувати впізнаваність TM Funny Sheep і створити спільноту бренд-амбасадорів.
Потрібно було не просто вести сторінку, а перетворити бренд у помітний, активний і залучаючий простір для аудиторії.
02 / ЗАПИТ І ВИКЛИК
Фіксуємо
запит
Попкорн мав стати приводом для гри, емоції, колаборацій і регулярної взаємодії, а не лише продуктом на полиці.
Змінити сприйняття попкорну і зробити Funny Sheep брендом, з яким хочеться взаємодіяти.
Головний виклик полягав у тому, щоб вийти за межі стандартної FMCG-комунікації. Не просто показувати пачки попкорну, а створити навколо бренду емоцію, гру, впізнаваність і постійну взаємодію.
Ми мали змінити стереотипне сприйняття попкорну як некорисного снека для кінотеатру, збільшити аудиторію, підсилити впізнаваність бренду та сформувати спільноту людей, які хочуть брати участь у житті Funny Sheep.
Що потрібно було зробити
збільшити кількість користувачів у 6 разів: з 1200 до 18 000;
сформувати впізнаваність бренду попкорну TM Funny Sheep;
створити спільноту бренд-амбасадорів;
змінити стереотипне сприйняття попкорну;
зробити контент не одноманітним, а інтерактивним і живим;
залучити блогерів різних тематик;
провести масштабні розіграші;
запустити колаборації з партнерами;
оновити сайт для онлайн-продажів;
оживити бренд через 3D-персонажа.
03 / СТРАТЕГІЧНЕ РІШЕННЯ
Головна
ідея
Ми змістили фокус із продукту як звичайного снека на бренд із власним характером.
Показати Funny Sheep не просто як пачку попкорну, а як веселий FMCG-бренд із власним героєм, спільнотою, інтерактивами й постійними приводами для взаємодії.
Funny Sheep
мав не просто з’являтися в стрічці, а давати аудиторії причину взаємодіяти: грати, коментувати, брати участь у розіграшах, бачити бренд у блогерів і впізнавати його через героя.
Контент
мав змінити сприйняття попкорну: з “некорисного кіношного снека” на веселий, сімейний і зручний продукт для різних ситуацій.
Окремо ми підсилили бренд
через блогерів, партнерські колаборації, сайт і 3D-персонажа, який став додатковим носієм характеру Funny Sheep.
04 / МОДУЛІ РОБОТИ
Розкладаємо роботу
по полицях
STRATEGY
Стратегія просування
Ми побудували просування навколо трьох задач: збільшити аудиторію, сформувати впізнаваність бренду та створити спільноту амбасадорів Funny Sheep.
Для цього комунікацію потрібно було зробити не просто продуктовою, а емоційною та інтерактивною.
Підготували основу для формування бренд-спільноти
Заклали фокус на впізнаваність TM Funny Shee
Побудували комунікацію навколо інтерактивів
Сформували логіку зростання аудиторії
Визначили ключові задачі просування
SMM
SMM та контент
Ми змінили підхід до контенту: замість одноманітної продуктової подачі створювали публікації з нетиповими фото, цікавими підписами, іграми та інтерактивами.
Задача контенту була не лише показати попкорн, а змінити ставлення до нього і зробити бренд ближчим до аудиторії.
Створювали контент для Instagram
Працювали з нетиповими фото
Писали цікаві підписи
Змінювали сприйняття попкорну як продукту
Підтримували веселий характер бренду
Формували регулярну взаємодію з аудиторіє
GIVEAWAYS
Розіграші та літній марафон
Ми вирішили не запускати просто разовий розіграш попкорну. Натомість створили цілий літній марафон щоденних розіграшів.
Умови були простими, тому до участі долучалась велика кількість людей. Механіка дозволяла постійно підтримувати залученість і активність підписників, адже кожного дня була можливість виграти.
Підсилювали впізнаваність бренду через подарунки та повторні контакти
Підтримували щоденну активність аудиторії
Розробили механіку літнього марафону
Залучили велику кількість учасників
Зробили умови участі простими
INFLUENCER MARKETING
Блогери та інфлюенсери
Ми залучили блогерів різних тематик, щоб впливати на кілька сегментів аудиторії одночасно. Це були медійні особи, lifestyle-блогери, підлітки, мами та інші інфлюенсери.
При виборі блогерів важливим був не лише високий відсоток залученості, а й відповідність блогера позиціонуванню Funny Sheep.
Залучили медійних осіб
Працювали з lifestyle-аудиторією
Охопили сегменти підлітків і мам
Враховували не лише охоплення, а й відповідність позиціонуванню бренду
Реалізували блогерські інтеграції для підсилення впізнаваності
COLLABORATIONS
Колаборації з партнерами
Funny Sheep подружився з Megogo. Спільно ми запустили конкурси та випустили 40 000 пачок попкорну з подарунком від Megogo у межах 7-денного тестового періоду.
Також за підписку Megogo на Smart TV розігрували 1000 пачок попкорну.
Випустили 40 000 пачок попкорну з подарунком від Megogo
Розіграли 1000 пачок попкорну за підписку на Smart TV
Підсилили бренд через партнерську комунікацію
Розробили механіку спільних конкурсів
Інтегрували 7-денний тестовий період
Запустили колаборацію з Megogo
WEBSITE
Сайт
Для Funny Sheep був оновлений сайт: швидкий, зручний і зрозумілий. Це стало новим розділом у напрямку онлайн-продажів, адже все більше людей хоче замовляти продукцію напряму у виробника.
Сайт мав зробити покупку простішою і підтримати зростання попиту на продукт.
Підготували основу для онлайн-продажів
Підтримали продажі напряму від виробника
Спростили шлях до покупки
3D CHARACTER
Розробка 3D-персонажа
Ми не зупинилися на стандартному контенті. Щоб зробити бренд ще ближчим до аудиторії, ми “оживили” героя Funny Sheep.
3D-персонаж дав можливість спілкуватися з аудиторією через образ бренду, створювати різноманітний контент, анімації та більш впізнавану комунікацію.
Розробили 3D-персонажа
Оживили героя бренду
Створили новий формат комунікації з аудиторією
Підготували основу для анімацій
Зробили бренд більш емоційним і впізнаваним
05 / БУЛО · СТАЛО
Що
змінилось?
Бренд потребував не просто більшого охоплення, а сильнішої присутності в житті аудиторії. Ми перетворили комунікацію на живу систему з інтерактивами, колабораціями, героєм бренду та вимірюваними результатами.
Було:
бренд потребував масштабування аудиторії;
попкорн сприймався переважно як снек для кінотеатру;
потрібно було сформувати впізнаваність TM Funny Sheep;
не було достатньо сильної спільноти бренд-амбасадорів;
контент мав стати більш різноманітним, інтерактивним і помітним;
сайт потребував оновлення для зручніших онлайн-продажів.
Стало:
збільшили аудиторію та активність навколо бренду;
сформували впізнаваність TM Funny Sheep;
створили інтерактивну комунікацію з іграми, конкурсами та залученням;
запустили літній марафон щоденних розіграшів;
залучили блогерів різних тематик;
реалізували колаборації з партнерами, зокрема Megogo;
оновили сайт для онлайн-продажів;
розробили 3D-персонажа і “оживили” героя бренду;
отримали +126k охоплення, +25k підписників і +81k взаємодій.